ДИНАМИКА РЫНКА ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН: ФОРМИРОВАНИЕ СЕГМЕНТИРОВАННОЙ ОЛИГОПОЛИИ В УСЛОВИЯХ ЭКСПАНСИИ ЗАРУБЕЖНЫХ МАРКЕТПЛЕЙСОВ (2024–2026)
DOI:
https://doi.org/10.54251/Ключевые слова:
электронная коммерция, маркетплейс, Казахстан, Kaspi.kz, BNPL, конкурентный бенчмаркинг, сегментированная олигополияАннотация
В данной статье рассматривается конкурентная структура рынка электронной коммерции Республики Казахстан в условиях расширения зарубежных торговых площадок. На основе описательной статистики, сравнительного анализа и бенчмаркинга проверяется гипотеза о формировании сегментированной олигополии, в которой местные игроки сохраняют доминирование на рынке за счет интеграции электронной коммерции с финтех-услугами (BNPL, рассрочка), в то время как зарубежные платформы конкурируют за счет масштаба логистической инфраструктуры и глубины ассортимента продукции. Результаты показывают, что в 2024 году объем рынка достиг 3 439 миллиардов тенге (+42% в годовом исчислении), а доля электронной коммерции в розничной торговле достигла рекордных 15,3%. Kaspi.kz занимает примерно 70–77% рынка, создавая экосистему суперприложений, в то время как Wildberries и Ozon активно расширяют свои сети пунктов выдачи. Исследование приходит к выводу, что рынок переходит от экстенсивного роста к интенсивной конкуренции за удержание пользователей.
