ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫНДАҒЫ ЭЛЕКТРОНДЫҚ КОММЕРЦИЯ НАРЫҒЫНЫҢ ДИНАМИКАСЫ: ШЕТЕЛДІК НАРЫҚТАРДЫҢ КЕҢЕЮІ ЖАҒДАЙЫНДА СЕГМЕНТТІ ОЛИГОПОЛИЯНЫҢ ҚАЛЫПТАСУЫ (2024–2026)
DOI:
https://doi.org/10.54251/Кілт сөздер:
электрондық коммерция, нарық, Қазақстан, Kaspi.kz, BNPL, бәсекеге қабілетті бенчмаркинг, сегменттелген олигополияАңдатпа
Бұл мақалада шетелдік нарықтардың кеңеюі аясында Қазақстан Республикасының электрондық коммерция нарығының бәсекелестік құрылымы қарастырылады. Сипаттамалық статистикаға, салыстырмалы талдауға және бенчмаркингке сүйене отырып, сегменттелген олигополияның қалыптасуы туралы гипотеза тексеріледі, мұнда жергілікті ойыншылар электрондық коммерцияны финтех қызметтерімен (BNPL, бөліп төлеу) интеграциялау арқылы нарықтағы үстемдікті сақтайды, ал шетелдік платформалар логистикалық инфрақұрылымның ауқымы және өнім ассортиментінің тереңдігі арқылы бәсекелеседі. Нәтижелер 2024 жылы нарық көлемі 3 439 миллиард теңгеге (+42% жылдық жылдық) жеткенін және бөлшек саудадағы электрондық коммерцияның үлесі рекордтық 15,3%-ға жеткенін көрсетеді. Kaspi.kz нарықтың шамамен 70–77%-ын иеленеді, супер қолданбалы экожүйені құрады, ал Wildberries және Ozon өздерінің қабылдау нүктелерінің желілерін белсенді түрде кеңейтуде. Зерттеу нарық экстенсивті өсуден пайдаланушыларды ұстап тұру үшін қарқынды бәсекелестікке ауысып жатқанын қорытындылайды.
