ЕУРОПАЛЫҚ ЦИФРЛЫҚ НАРЫҚТАРДАҒЫ "ЖАСЫЛ ЖУУ" ҚҰБЫЛЫСЫ ЖӘНЕ ЕУРОПАЛЫҚ ОДАҚ ЕРЕЖЕЛЕРІ КОНТЕКСТІНДЕГІ ТҰТЫНУШЫЛАРДЫҢ СЕНІМІНІҢ ӨЗГЕРУІ
DOI:
https://doi.org/10.54251/2522-4026.2026.1.28auКілт сөздер:
"жасыл жуу", тұтынушылардың сенімі, EmpCo Директивасы, "жасыл байланыс", цифрлық нарықтар, тұрақты маркетинг.Аңдатпа
Бұл мақалада Еуропалық цифрлық нарықтардағы "жасыл жуу" құбылысы ЕО-ның дамып келе жатқан нормативтік-құқықтық базасы контекстінде Зерттеліп, Тұтынушылардың "Жасыл" Экономикаға көшу Мүмкіндіктерін Кеңейту Жөніндегі 2024/825 Директивасына (EmpCo) ерекше назар аударылады. Құжатта жаңылыстыратын экологиялық талаптар тұтынушылардың сеніміне нұқсан келтіретін негізгі механизмдер анықталған, ЕО деңгейіндегі реттеуші органдардың жауаптары зерттелген және цифрлық тұтыну нарықтарында жұмыс істейтін фирмалар үшін стратегиялық салдары тұжырымдалған. Соңғы нормативтік құжаттарға, эмпирикалық зерттеулерге және тұрақты маркетингтік әдебиеттерге сүйене отырып, мақалада сенімді экологиялық коммуникация өршіл риторикадан шынайы ұйымдастырушылық келісіммен расталған тексерілетін, дәлелді мәлімдемелерге түбегейлі ауысуды талап етеді деп мәлімдейді. 2026 жылдың қыркүйегінен бастап Күшіне енетін EmpCo Директивасы барлық секторлардағы кәсіпорындардың сәйкестік міндеттемелері мен коммуникациялық стратегияларын өзгертетін міндетті құқықтық базаны белгілейді. Нәтижелер тұрақты маркетинг, тұтынушылардың сенімі және реттеуші басқару саласындағы стипендиялардың көбеюіне ықпал етеді және маркетологтарға, сәйкестік мамандарына және саясаткерлерге тиімді ұсыныстар береді.
